sábado, 30 de mayo de 2009

ESTRATEGIAS DE MARKETING

ESTRATEGIA DE PRODUCTO:

Nuestro producto tradicional ¨fideos Cogorno¨ esta posicionado en los sectores c y d por el factor precio que se toma mucho en cuenta, la desventaja es que la mayoría de los consumidores compran los fideos a granel lo cual significa que no tienen fidelidad, conocimiento o no toman importancia a la marca, solo una pequeña parte de este grupo consume el producto envasado por cuestión de seguridad, salubridad y siente agrado por la marca.

Estrategia de precios


Cogorno en sus distintas marcas tienen precios competitivos que se adaptan a la canasta familiar, esta estrategia se basa en asegurar el mantenimiento de la empresa a lo largo del tiempo en el mercado y buscar mayor participación del mismo.

Estrategia de plaza y canal de distribución

Cogorno SA. Tiene como principales canales de distribución a los mercados mayoristas, minoristas y distribuidores como Ransa y Horizontal para hacer llega sus productos al interior del país; en sus diferentes marcas (fideos Cogorno, fideos Don Camilo, fideos Don Paolo, fideos Cogorno al Huevo y nutre más)

Existen cambios en las preferencias de lugares de compra; Es decir, que se está produciendo un cambio en las preferencias del consumidor de los mercados, bodegas y puestos ambulantes a los grandes supermercados e hipermercados. Generando así la necesidad de que fideos Cogorno ingrese a ese nuevo segmento con un fideos premiun “Corgorno al huevo” en supermercados como Plaza Vea, Vivanda, Santa Isabel, Minka, mercados mayoristas de Santa Anita y de la parada.
Así luego de lograr un buen posicionamiento en estos mercados buscar el modo de fidelizar al consumidor, es decir que prefieran comprar un fideo de marca Cogorno antes que un Don Victorio o un Molitaria.

Estrategia de promoción

La promoción que tiene Cogorno con todas sus marcas es ofrecer un buen producto a un precio justo y lo vienen haciendo a lo largo de su historia.
Ahora con la competencia de las muchas marcas que hay en el mercado se puede adoptar inserción de afiches publicitarios en las zonas más transitadas de lima, el reparto de volantes y la entrega de catálogos de nuestros productos a los comerciantes.

La creación de una página web como fuente de información de nuestros productos y transmisión de comerciales en televisión abierta así como el auspicio de programas del medio día, la rotación de publicidad en programas radiales.